Wezstudio.com, diseño y desarrollo web

De acuerdo, has hecho un montón de trabajo duro. Tu web está terminada y ahora quieres promocionarla, pero… ¿Cómo hacerlo? ¿Cómo hacer correr la voz sobre tu sitio web?

¿Está realmente terminada?

Párate un momento a repasar algunos aspectos importantes de tu web:

• ¿Tiene el diseño adecuado para la audiencia que quiero atraer?
• ¿Permite realizar su función sin errores?
• ¿Es fácil de usar?
• ¿Resulta creíble?

Asegúrate de cuidar estos aspectos antes de atraer a muchos visitantes. Sólo se tiene una oportunidad de causar una primera buena impresión, no la desperdicies, no cuidar estos detalles puede minar la credibilidad de tu web.

Crea contenidos de interés

Una de las mejores formas de promoción de una web es crear contenidos originales, de calidad e interés para tu publico objetivo. Y una de las mejores formas de añadir contenidos a tu web es tener un blog.

A medida que crece el contenido de tu blog verás aumentar la cantidad de visitas de tu web. Algunos artículos o entradas funcionan mejor que otros, eso es algo que depende de tu estilo y de los intereses de tu audiencia. Experimenta con diferentes tipos de contenido, con su longitud, con la frecuencia de creación… hasta encontrar el estilo que te funcione mejor.

Anteriormente ya hablamos de las ventajas e inconvenientes de iniciar un blog.

Una forma sencilla y muy eficaz de dar a conocer tu web es crear artículos en otras webs, blogs o revistas. Incluye una pequeña biografía al final del artículo explicando quién eres, qué haces, la dirección de tu web… Incluye también enlaces relevantes a los contenidos de tu web dentro de los artículos que publiques. De esta forma, además de hacerte publicidad, le das un valor añadido al artículo.

También es interesante invitar a otros a hacer lo mismo en tu web o blog, busca autores que hablen de temas afines a los tuyos e invítalos a escribir en tu web. Ellos se ocuparán de promocionar esos artículos, atrayendo a sus lectores habituales a tu web. Es una situación en la que los dos ganáis.

Puedes saber más sobre creación de contenidos consultando el post 5 consejos para redactar contenidos web.

Ofrece recursos gratuitos

Otra forma muy común de atraer el interés de los internautas es ofrecer recursos gratuitos que tengan valor. Puedes crear podcasts o vídeos con consejos para tu audiencia u ofrecer la descarga de libros gratuitos (ebooks) creados por ti… La clave para saber si un contenido es realmente interesante para los demás (y por lo tanto atraerá visitantes) es que cuando lo compartas te duela hacerlo gratuitamente. Si tienes la sensación de que tal vez deberías guardarte tus preciados secretos para ti es que el recurso que compartes es realmente bueno.

Que sea fácil enlazar y compartir tus contenidos

Compartir tus contenidos debe ser tan fácil como apretar un botón. El primer paso para conseguirlo es que tus direcciones sean amigables y permanentes (más sobre esto en el siguiente punto). El siguiente paso es tener mecanismos muy sencillos para que tus visitantes puedan enviar tus contenidos por e-mail, compartirlos en redes sociales (facebook, twitter, …) o marcarlos en otros servicios de favoritos como delicious.

Una manera sencilla de conseguirlo es usando un servicio como share this, aunque existen multitud de opciones similares. También puedes hacerlo tu mismo si sabes de diseño y desarrollo web.

Usa direcciones amigables y permanentes

Imagina que ves una dirección de un contenido de una página web, algo como:

http://www.example.com/view/content.php?id=3876&type=c&lang=es

A primera vista no podrías decir mucho sobre qué tipo de contenido se esconde detrás de esa url (url es el tecnicismo con el que se denomina a la direcciones de páginas en Internet).
Ahora, examinemos esta otra url:

http://www.example.com/receta-de-tortilla

Este tipo de direcciones son mucho más fáciles de recordar, compartir, escribir y examinar. Pero sobretodo tienen sentido, tanto para las personas como para los buscadores, que las valoran mejor que las otras.

Si queréis saber más sobre el tema os recomiendo leer el artículo urls semánticas en Interacciones.

CC BY 2.0 por chrisdlugosz (flickr)

Otro factor importante en las direcciones es que deben ser permanentes. Una vez publicadas por primera vez no deben cambiarse. El término técnico para referirse a esta direcciones que no deben cambiar nunca es permalink. En el caso de cambiar una dirección debe hacerse una redirección de la antigua url a la nueva para asegurar que la antigua funcione también. De esta forma nos aseguramos de que los enlaces a nuestros contenidos (por muy antiguos que sean) funcionan siempre.

Asegúrate que el sistema de gestión de contenidos de tu web genera urls amigables y permanentes si quieres tener un mejor posicionamiento en buscadores y quieres facilitar que tu audiencia comparta y enlace con tus contenidos.

Relaciónate, entra en la conversación

Encuentra las webs, blogs, foros, comunidades, redes sociales dónde reside tu audiencia y empieza a entablar relación con los webmasters, bloggers, administradores o usuarios de esas comunidades. Sigue su día a día, comenta en sus blogs, enlaza a sus artículos, participa en sus debates…

Preséntate, sé personal en el trato, ayuda a los demás, comparte información y poco a poco empezarás a ser “uno de ellos”. Actúa como lo harías si vas a una conferencia dónde no conoces a nadie, intenta generar relaciones personales. No lo veas como una forma de hacer SPAM a muchas personas a la vez, sino como una forma de establecer relaciones en una comunidad en la que, seguramente, todos tenéis muchas cosas en común.

La importancia de los enlaces a tu web
Cuanto más enlaces tenga tu web en otros sitios web más personas los verán y harán clic en ellos, atrayendo más visitantes. Pero no sólo eso, si deseamos aparecer en las primeras posiciones de los buscadores (Google, Yahoo o Bing) debemos tener en cuenta que uno de los factores más importantes son los enlaces a nuestra web. Cada enlace nuevo a un contenido mejora nuestro posicionamiento en los buscadores para unas determinadas palabras clave.

¿Qué factores determinan la importancia de un enlace?

Google explica PageRank, su sistema de indexar y ordenar webs:

[...] PageRank realiza una medición objetiva de la importancia que tienen las páginas web. Para ello, resuelve una ecuación que contiene más de 500 millones de variables y 2.000 millones de términos. En lugar de contar los vínculos directos, PageRank interpreta un vínculo de la Página A a la Página B como un voto que recibe la Página B de parte de la Página A. PageRank evalúa, de esa manera, la importancia que tiene una página determinada al contar la cantidad de votos que recibe.

PageRank también considera la importancia de cada página que emite un voto, dado que a los votos procedentes de determinadas páginas se les otorga un valor mayor, incrementando así el valor de la página vinculada. Las páginas importantes reciben una valoración de PageRank más alta y aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. [...]

CC BY-SA 2.0 por essepuntato (flickr)

Las variables implicadas en la importancia de cada enlace son muchas: ¿El enlace viene de una web importante? ¿Qué palabras contiene el texto del enlace? ¿Cual es el texto que rodea al enlace? ¿Cúal la antiguedad de la web? ¿Y la temática?

¿Cómo conseguir enlaces?

Si los enlaces son un factor tan importante ¿Qué podemos hacer para conseguir que otras páginas nos enlacen?

• Añade una firma de e-mails con tu dirección, haz lo mismo si usas firmas en los foros.
• Introduce la dirección de tu web en tus perfiles en otras webs y redes sociales…
• Dar tu web de alta en directorios como Yahoo Directory o DMOZ.
• Publicar notas de prensa (por ejemplo en sunotadeprensa.com)
• Publicar artículos en otras webs.
• Incluye tu dirección web en todos los sitios posibles.

Existe un disciplina SEO denominada Link Building dedicada enteramente a  conseguir enlaces. Puedes consultar una guía completa de Link Building en Adseok. Si eres más de listas, aquí tienes 101 manerás de conseguir enlaces (en Inglés) del gurú del SEO, Aaron Wall.

Cuida a tu audiencia

Son tus visitantes los que pueden hacer crecer tu web (compartiendo enlaces a tu web en redes sociales, recomendándote en sus blogs o a amigos, …). Debes recompensarlos de todas las formas posibles: invítalos a comentar, agradece sus opiniones (aún cuando no estés de acuerdo), ofréceles ayuda cuando la necesiten y, sobretodo, proporciónales contenidos, servicios o soluciones que resulten útiles.

Si cometes algún error, se honesto y reconócelo abiertamente, te sorprenderá la buena reacción de tu audiencia ante la sinceridad. Existe un interesante artículo sobre el tema de la gestión de la reputación online en El País.

Patrocina tu web también fuera de Internet

¿Tienes una empresa o realizas publicidad de tu web?

• Incluye la dirección de tu web en la papelería, tarjetas de visita, cartas, bolsas, merchandising, vehículos de empresa…
• Crea pegatinas para poner en el coche o en el portátil.
• Haz networking, ve a eventos, conoce a gente en conferencias, da charlas en colegios o universidades, habla de tu web en todos esos lugares, reparte tarjetas de visita a todos los que conozcas.
• Patrocina algún evento especializado, al equipo local, las fiestas de tu localidad.

Cualquier excusa es buena para colocar la dirección de tu página en frente del mayor número de personas posible.

Consulta a expertos en Marketing Online

¿Quieres ir más allá de estos consejos básicos? ¿Quieres mejorar tu posicionamiento, iniciar campañas de e-mail, contratar publicidad en internet, campañas de afiliados? Son técnicas avanzadas, nada te impide aprenderlas, pero probablemente no tengas los años  necesarios para convertirte en un especialista en ello. Es por eso que, si puedes permitírtelo, te recomendamos que busques a buenos especialistas en marketing online (SEO, SEM, e-mail marketing, publicidad, afiliados, social media) que te asesoren para llevar tus iniciativas de promoción a un nivel más profesional.

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Y tu ¿Qué técnicas has usado para promocionar tu web?

¿Qué puedo hacer para promocionar mi nueva web? por José Carlos Gil
Publicada hace 5 meses en Marketing y ventas, Mejora tu web, SEO
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